随着改革开放的不断深入，人们生活水平的日益提高，自行车已不再是简单的代步工具，如今有了全新的解释——低碳、环保、绿色、骑行、运动、休闲、旅游、健身的优佳选择。目前中国自行车消费市场已呈现中高档自行车热销的局面，很多地区骑行已然成风，回归自然，低碳环保，健康休闲，绿色出行广为人们传播和接受，并成为一种风尚。

    骑行“风行”

    近年来，骑行作为一种低碳环保、绿色健康的生活方式，日渐被人们接受。低碳环保出行不仅在欧洲盛行，在中国，越来越多的城市也在积极倡导绿色出行，推进城市绿道建设，大力推广骑行。国内许多城市已成立了一定规模的车友俱乐部、自行车论坛或协会，组织骑行活动，推广骑行文化。早在2012年，国际自行车联盟主席麦奎德就预言，未来5-10年，中国将成为自行车运动发展全世界前三名的国家。

    政策的跟进也将有助行业的发展。7月31日，总理李克强主持召开常务会议，研究部署加强城市基础设施建设，其中，“加快在全国设市城市建设步行、自行车‘绿道’”被明确定为六项重点任务之一。

    对此，中国自行车协会理事长马中超表示，“这至少释放出了两个信号”：一是自行车行业仍有难得的红利机遇，二是行业仍有广阔的发展空间。

    全国设市城市共有657个，而据不完全统计，目前拥有专业化级别自行车绿道的城市约30个，由此可见，发展空间巨大。

    伴随着政策的“春风”，全国各地的骑行氛围日渐浓厚。目前南京市政府正在规划建设五大自行车道以及1000公里的城市绿道，致力于将南京打造为继哥本哈根和墨尔本之后国际自行车联盟命名的第三个国际自行车城市。

    在北京，延庆利用自己的生态优势和境内四通八达的公路，提出打造“中国自行车骑游优先大县”的目标。至今，延庆推出了妫河生态走廊等10条骑游线路，设置了30多个自行车租赁点，投放自行车2000多辆。全县适合骑游的线路达到300多公里，全县常年参加骑游活动的达2万多人。

    国际品牌争相涌入

    中国自行车协会提供的信息显示，2012年运动自行车的年销售额大约在69-72亿元，增长率约30%-35%。2013年上半年，自行车市场继续保持增长态势，运动自行车板块的平均车价增长了40%，这主要源于进口豪华自行车的增量以及国内品牌在设计和质量方面的大幅提升。2015年运动自行车的年销售额可望达到200亿元。

    据悉，全国有8000-10000个运动自行车销售点，其中70%是单品牌店。亚洲自行车展顾问科诺特耶格预测，未来几年，高端自行车品牌经销店将会大幅增加。另外，中国很多自行车店有自己的骑行俱乐部。目前全国约有1万家骑行俱乐部。其中有566家是正式注册并经常活动的俱乐部。

    自行车运动市场差距犹存

    虽然中国被称为自行车王国，但自行车运动并不发达。相比自行车运动颇为成熟的欧美，中国的差距依然很大。

    在自行车运动方面，在台湾，自行车运动已经形成并稳定下来。而在大陆，自行车很大程度上还是代步的工具，很多人还没有进入到到休闲、运动阶段，多数城市对于公路车道路的投入也不够。

    随着中国自行车赛事的不断增加，环京赛、环青海湖赛、环崇明岛、环太湖赛、环南中国赛、环中国赛、等等每年几百个专业自行车赛事加上几千个地方小赛事。但是赛事并不代表自行车运动的成熟，只有大部分中国地国民意识到自行车运动可以带来那么多的好处的时候，中国自行车运动才会真正得到普及。所以大陆自行车市场发展潜力无限，尤其随着政府对绿道等基础设施的日益重视，大陆自行车市场将迎来高速发展。大陆可吸取台湾自行车运动的经验，诸如文化、专业、规范等方面，高端运动自行车市场的发展潜力巨大。

    自行车文化重新被定义

    发达国家的人骑车，发展中国家的人开车，这是形容一种经济发展的状况。自行车，是一种进步的标志，骑车，是贵族人士的一种生活方式。他们不再开车上下班，而是选择骑车，除了环保，还可以锻炼身体。

    随着中国经济的不断发展， 诸多高端甚至较好自行车品牌都陆续进入中国市场， 这些高端品牌的自行车售价从几千到几万不等，它们的消费者是一群有经济基础、追求生活品质和身体健康为诉求的群体， 随着国人对健康的日益重视，这个群体在中国正不断扩大。如今，自行车已经成为了一种时尚和身份的象征。骑车，也是有品位人的一种健康生活方式。

   骑车不仅仅能锻炼身体，还可以减少汽车尾气对环境的危害。“当你看到北京以及其他城市的雾霾时，你就知道汽车数量的不断增正对人的健康是有害的。骑自行车可以减少碳和污气的排放。” 据统计，2013年中国的运动骑行人口已达到700万，未来这个市场商机无限。

土拨鼠（MARMOT）较好自行车品牌

品牌概述：

MARMOT土拨鼠公司生产的产品主要为高端自行车及相关零部件。自MARMOT土拨鼠公司于2009年在美国华盛顿研发出全世界优先台27.5寸/ 650B整车，该公司便专注于27.5英寸/ 650B山地车市场，“MARMOT IS 27.5，27.5 IS MARMOT”已经成为MARMOT 团队的核心指导思想，努力成为27.5的王者品牌。其经典口号语：“永不言弃”（Never Give Up）。

        高端自行车市场环境

由于全球经济萎靡乏力，美国经济更是一蹶不振，美国高端自行车市场持续下滑，美国民众高端需求跌入低谷，高端自行车品牌更是如履薄冰。而作为亚洲乃至全球经济发动机的中国却一枝独秀，焕发勃勃生机！中国自行车市场已然成为世界各品牌大家纷纷抢滩的热土，SHIMANO等品牌已经将中国市场看作重要的市场之一。

放眼未来，中国必将成为高端自行车市场很大的消费国。

为此，公司以前瞻性的视觉高度，秉持务实、稳健的态度，积极拓展，勇于创新，决心正式发力巨大的中国市场，打响亚洲市场布局的新战略。

新加入的SPECIALIZED前任设计总监更是充实其研发团队，由于台湾是世界高端较好自行车OEM生产的基地所在（除极小部分手工小众品牌外），故MARMOT坚持和台湾极个别超优异的专业OEM车架及组车厂合作不断开发全球前瞻性的产品，从而引领整个高端市场不断向前发展。

品牌作为27.5 / 650B车型的先驱，更加专业，专注、专心于未来主流市场的27.5 / 650B产品。“MARMOT IS 27.5，27.5 IS MARMOT”已经成为MARMOT 团队的核心指导思想，努力成为27.5寸自行车的拓荒者。借此，中国市场必将成为MARMOT全球战略的主导市场。

当今的世界是日新月异的世界，当今的自行车业必将摧枯拉朽，承前启后，勇往直前。

作为有着36年行业经验的领袖灵魂人物及其团队必将为中国高端市场指引一个崭新的发展方向，从而推动中国自行车运动向前发展。

MARMOT土拨鼠自正式进入中国市场以来。已经陆续在全国各地几个大城市设立的地区总代理，并且连锁店正在迅速全面铺开。

2014年3月，全世界第二我国际盛会——中国国际自行车展，世界较好自行车品牌MARMOT土拨鼠的展位在W1国际馆特级区优佳的位置也是很大的展位之一参展,位置显赫，规模宏大,气势逼人，充分展现了世界较好品牌的崇高形象和行业地位。

作为全球第二大的盛会, 2014中国国际自行车展吸引了许许多多世界高端品牌的参展, MARMOT也不例外, MARMOT展位由国外专业的较好设计团队设计, 整个展位简洁而又大气,充分体现了较好品牌的高端形象。

品牌语言：

土拨鼠自行车公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上的产品视为光荣的。

土拨鼠的语言就是运动的语言。公司始终致力于用心生产每一台自行车。MARMOT土拨鼠公司深知：只有运用先进的技术才能生产出很好的产品。所以一直以来，MARMOT公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。其公司于2009年在美国华盛顿研发出全世界优先台27.5寸/ 650B整车。由于该车型具有能使自行车发挥优佳的操控性、稳定性、安全性以及优佳的性能，自此，自行车界新的轮径革新正式到来，各大品牌纷纷效仿开发该尺寸整车，27.5寸/ 650B整车逐渐成为自行车市场主流产品。由于台湾是世界高端较好自行车OEM生产的基地所在（除极小部分手工小众品牌外），故MARMOT坚持和台湾极个别超优异的专业OEM车架及组车厂合作不断开发具有全球前瞻性的产品。

品牌标志：

标志含义

MARMOT土拨鼠是居住在山里的一种动物，它憨厚,朴实,不畏严寒,能在极其恶劣的山区环境中长期生活。给人们的感觉就是一种带有笑容可掬,乐观向上,不屈不饶,永不言弃精神的可爱生灵。

左边一个倾斜向上的图形,貌似一个陡峭的山峰,又是MARMOT和MOUNTIAN的首字母M的造型,即代表MARMOT(土拨鼠)以及MOUNTIAN(大山)的双重含义。白色部分代表上的阳面,银灰色部分代表山的阴背面,红色菱形略微倾斜的造型代表激情似火、积极向上、不屈不饶、永不言弃的斗志,激励大家去战胜陡峭的大山，战胜生活中面对的一切困难!

右边是土拨鼠和英文单词,让人们一看土拨鼠这个单词，就联想到这个乐观积极向上的可爱动物，就会油然而生一种不屈不饶，勇于面对生活的永不言弃的精神！