“无论从产品风格、消费群体还是营销策略、销售模式，目前咱们都没有明确的定位。国家是一个全新的市场，咱们需求一边做一边学。”Ashley国际运营总裁ChuckSpang表现，国家有着十分突出的市场潜力，越接近它越激动人心，这也是许多国际品牌均欲试水国家市场的缘由所在。但经过前期对国家消费者、售卖商以及整个家具市场的调研，他也了解到国家市场是十分复杂并且富于变革的，与美国有着很大的差别。显然，如果把美国的产品、概念原封不动地搬到国家是不可行的。此次进入国家市场，成功的关键在于是否依据国家市场的状况进行调整。
这从Ashley在位于三号馆的展厅布置也可以看出来，Ashley的产品没有明确的称号，也没有特定的群体，只是用很简单的“品味”、“轻松”、“传统”等模糊了性别、个性和年龄的词语。此次进入国家，Ashley的产品主要定位在国内的中产，从其产品上，可以看出Ashley为了迎合国家市场作了很大的扭转，去掉了美式家具的繁复和厚重，产品变得简约、轻松和舒适，Ashley家具加盟完全为国内的中端消费者量身打造。
谈到与宜家模式的分别，ChuckSpang表现Ashley的产品比宜家更高一个品位，流通渠道也更为灵活，初期会以独立店的形式进入现在占据主流的传统卖场，同时也会有本人的直营店，初步计划年内会在上海开优先家分店，并逐渐规划全国家。
虽说此次为在国家市场亮相，但这个创建于1945的北美品牌与国家市场的渊源却从80年代就已经开始。1984年Ashley在亚洲市场做洽购就开始接触国家，而当时国家的定位为“世界工厂”。改革开放以来，国家经济进步迅猛，市场容量突出，在世界上占有的比重不容小觑，国家已然完成了由“世界工厂”向“世界市场”的华丽转身。正是看到了国家市场的突出潜力，2001年，Ashley正式入驻国家，在国家昆山建设了本人的工厂，现占地总面积达350000平方米，厂房面积为171000平方米。
Ashley家具公司的全球总部设在美国威斯康星州，目前在全球超过123个开设了2万多个店面，在北美地区拥有7000多家售卖同伴，其产品采纳世界优异的高科技生产线和古老的手工雕刻艺术，保持原生木自然形状等形式精制而成。
第25届东莞国际名家具展将于2011年3月16开幕，据名家具俱乐部相干担任人称，截至11月底，2011年三月的所有展位已根本部署完毕，本届名家具展申请展位的企业数量创下了历史新高，估计参展企业数量1000家左右。据搜房网了解，美具业界排名前三的ASHLEY，以及另一美国品牌SUNISE将参展。
