如今专柜销售已经成为化妆品销售的一大渠道。而将专柜销售渠道全面推行的，正是前欧珀莱品牌总经理吕实璟。近日，吕实璟荣获国家化妆品唯美毕生成就奖，他的34年从事化妆品领域经历，为国家化妆品从业者建立了新的领头羊。
早上世纪80年代初，吕实璟带着对化妆品领域的满腔热情，进入北京日化总厂(北京丽源公司前身)负责销售科工作，并以大胆创新销售模式，以蹲点百货商场、走访市场等形式，让其销售业绩一直攀升，其营销天赋被展示得淋漓尽致。
吕实璟将“增白蜜粉”带入民心，成为国家最早的美白产品。吕实璟有着惊人的市场洞察力，在他的极力推进下，日化总厂率先在国内推出了“玉兰祛斑净”、“奥琪抗皱美容霜”、“增白蜜粉”产品，成为国内当时惊动一时的性能性化妆品，为日化总厂带来了突出的收益。吕实璟也从销售科科长，一路升至总经理一职，在吕实璟的率领下，北京丽源公司在1990年销售收入达1.75亿元，仅次于上海家化和广州宝洁，成为当时的名牌国货化妆品品牌。
吕实璟在丽源公司任职时期，还将柜台销售模式带入了国内的市场，让化妆品专柜成为化妆品销售的一大渠道。吕实璟谈及此举，笑称在当时化妆品销售模式较为单一，人类在购置化妆品时很不方便，化妆品领域收益也难以提到提高，便大胆地提出了化妆品专柜模式进行销售，没想到却大获成功。目前，欧珀莱在国内共有800多个百货专柜，销售总额达19.7亿元，成就了一段布满梦幻色彩的传奇。
吕实璟于2010年达到中国法定退休年龄而不得不分开原任职位，但离职后的他，仍心系国家化妆品领域，继续负责国家香料香精化妆品工业协会顾问及国家化妆品研究中心成员。在获得国家化妆品唯美毕生成就奖时，吕实璟很是激动，吕实璟表现，在化妆品领域工作了34年，获得了大家的肯定，退休后还可以将本人的终生所学施展余光觉得很开心。
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