陈英杰:达芙妮将再度扩张升级

   日期:2021-01-30     来源:1688加盟网     作者:达芙妮     浏览:956    
达芙妮加盟

达芙妮

品牌名称:达芙妮

所属行业:服装 >

门店数量:500

投资金额:20~50万

作为大陆第一品牌,达芙妮已经走过了11个年头,年仅42岁的今年是大陆第一大女鞋品牌达芙妮浴火新生后的第11个年头,也是年仅42岁陈英杰表现,今年是达芙妮再造辉煌的关键年,从固守大陆朝亚洲区域扩张。

  香港上市公司达芙妮,是家不折不扣的台资企业。前立委、顺大裕董事长张文仪经营家族事业三丰鞋业,为消化多余库存,1990年取月桂女神“达芙妮 (DAPHNE)”之名,在大陆自创品牌。

  张文仪是陈英杰的舅舅,陈英杰中原国贸毕业后,就被迫放弃喜爱的音乐,进入达芙妮服务,从最基层的作业员当起。别人三个月就轮调,他因长辈刻意磨难,作业员一当就是一年多。

  家族器重 栽培为接班人

  1999年,进入达芙妮七年、年仅30岁的陈英杰,人生呈现重要转机。他永远记得,6月15日那一晚,他被集团董事长张文仪派来的人叫醒,被问“由你来做内销部总经理怎么样?”

  本来,达芙妮当时营运陷入危机,店面老、款式旧,老在打折促销,员工看公司没前途,流动率高,家中长辈心想,乾脆放手一搏,让年轻人试试看。

  临危受命 老店变身潮店

  陈英杰重新定位达芙妮,从原本的低价位品牌改走中价位路线。调整品牌图案,店内光线、装潢弄得很亮堂,在当时大陆人眼裡,重新出发的达芙妮很“潮”、具备流行感,一家公司就这么起死回生了。

  陈英杰说,达芙妮目前在大陆年产女鞋逾3,000万双,售卖点(直营、加盟与专柜等)逾5,000家,今年还要净增加1,500家,大陆一至六线城市都会均衡规划。

  为强化自有品牌,达芙妮自创的第二品牌shoebox (鞋柜)上个月还跟迪士尼上海签约,成为其消费品部鞋类产品国家大陆地区DTR(直接针对售卖)的授权商。

  鞋柜在全大陆的500家门市,即日起同步出售迪士尼公主系列、玩具总动员系列及赛车总动员系列童鞋。

  在每年两位数营收成长下,法人预估达芙妮2010年营收可望挑战港币70亿元(约新台币263亿元),陈英杰在雄据大陆女鞋市场后,也预备在今年启动区域化规划。

  他说,今年要开始往区域国际化进步,东南亚、东北亚市场齐头并进。新加坡已经开始了,将以星国作为东南亚市场的滩头堡,然后往马来西亚、印尼作试探性的进步。

  至于日本市场,陈英杰说,日本的消费力没问题,重点在“品牌策略”。达芙妮在日本店各种通路开了近十家店,正作通路试点研究。

  达芙妮董事长陈英杰透露,为了加大日本市场,日本知名售卖与金融服务集团永旺(AEON),已向其抒发有意投资日本的达芙妮,一起进军日本女鞋市场。

 

 

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