女性从洁面开始，到护肤水面霜、再到粉底、最后到眼妆、唇彩等总共需要十八个步奏，美妆产品的需求量非常巨大，而且需要的产品各式各样。美妆集合店的出现，以独特的品牌组合与连锁经营理念，让女性能够一次买齐所需要的产品。
目前存在的美妆集合店大体可分为两种，一种是走高端路线的丝芙兰，价格贵无法覆盖大众消费;另一种是走小众路线类似LG旗下Natural Collection，产品小众不够亲民。而走大众路线的屈臣氏业务重点在日化护肤，美妆产品种类太少。
市场缺乏能够全面满足女性消费者、涵盖低中高端不同价位、专业正品的全球美妆集合店，迪宣正是瞄准了美妆集合店的市场空白缝隙，产品档次分为中、低、高档，引入数百个国内外畅销品牌，以亲民的价格和正品保证决胜化妆品零售终端，率先抢占中国大众的美妆消费市场。
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