作为全球最受欢迎的职业篮球联盟，NBA一直代表着永不言弃的竞技精神，在这里无数传奇球队与闪耀巨星浴火淬炼而生；作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品重新定义了Z世代消费者的“美好生活”。二者强强联手，不仅是行业间的突破与创新，更是热血、青春、追求极致等精神的共振。
联名大佬热血竞技超酷联名爆品来袭
时下，2020/2021赛季NBA季后赛正在如火如荼地进行中，而名创优品此次与NBA重磅联名，旨在瞄定喜欢运动、国潮的年轻受众圈层。而通过推出百款NBA联名产品，名创优品将品牌跨界与产品营销玩出新花样，并通过联名产品将NBA秉承的进取、拼搏精神传递给年轻消费者。
据悉，此次联名系列囊括NBA东西联盟多支劲旅，包括：洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、洛杉矶快船队、密尔沃基雄鹿队、丹佛掘金队等。百款硬核新品覆盖生活百货、精品包饰、创意家居、季节产品等多品类，包含了紫色、黄色、蓝色等醒目战队颜色，并延续名创优品“高颜值”的设计理念，从渔夫帽、口罩、运动护腕，到抱枕、挎包、笔记本等，全方位覆盖每一寸潮流细节，满足粉丝的热血需求。
为了更进一步与消费者沟通，创造更多维的消费者接触点，名创优品还围绕品牌IP的精神内核与视觉元素，在北京、上海、广州、武汉、深圳等地打造20多家NBA线下主题体验店，增强和升级品牌的消费体验。
在名创优品与NBA联名主题店内，NBA系列联名产品被进行主题情景式陈列，搭配视觉延展设计、互动体验设计等，主题店内的粉丝放佛置身正在超燃对决的篮球赛场内，超真实的沉浸式体验必将引爆NBA粉丝的线下聚首与狂欢。
品牌跨界联动携手IP打透圈层
调查报告显示，Z世代作为当前主流的消费群体，对精神消费的诉求日趋强烈，消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。特别是当Z世代越来越多地成为空巢青年，缺乏感情寄托的他们对情感消费的渴望越发高涨。在动漫、游戏、萌宠等情感寄托之外，体育运动也承载了不少情感依恋。
名创优品始终聚焦年轻消费人群，洞察其潜在需求，提前锁定优质IP，深耕垂直圈层人群。NBA作为能够跨越地域、文化、语言鸿沟的篮球文化标志性标签，为了信仰与热爱勇往直前的竞技精神和名创优品“只管撒野”的品牌精神殊途同归，引发每一个热血青年的情感共鸣。
名创优品与NBA的跨界联名，既是用全新方式打开了与更多年轻用户的对话窗口，也是品牌在多元潮流文化跨界输出的一次新尝试，用产品致敬年轻一代所秉持的勇敢人生态度。
众所周知，名创优品擅长以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热IP进行深度合作。自启动IP战略以来，名创优品便以联名大佬的身份先后和多个全球知名IP合作，推出了覆盖全品类的IP联名产品。优质低价的高品质周边产品引发全球粉丝消费者的抢购热潮，丰富多样的IP联名则在名创优品和消费者之间构建了有力的情感连接。
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