1973年汉堡王找到了麦当劳的弱点，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。汉堡王的新营销运动聚焦在客户变更的品尝上，提倡满足客户的个性化品尝。该运动一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。1982年，汉堡王发动了新一轮的攻击战，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。汉堡王投放了比照广告，向客户表明了它的四大优势：
1、皇堡在匿名品尝测试中胜过麦当劳巨无霸和温迪(Wendy‘‘s)的Single汉堡;
2、火烤比油炸更受欢迎;
3、“我选我味”备受欢迎;
4、汉堡王的一般汉堡比麦当劳的大。
市场第二应该连续一直地向发动攻击。汉堡王的成功，充分说明了进攻战的威力。进攻战略的核心，是要先找出在客户心智中的强势，然后从该强势的对立面出击。麦当劳在客户心智中已有的认知是“服务速度快”，这是它的强势。为了提升/增加速度快，麦当劳必需采纳自动化机械作业，生产高度标准化的产品，这就成了汉堡王可以利用的弱势。汉堡王就此提出了非标准化的做法，即“我选我味”。
1954年，Jim McLamore和 David Edgerton创建了一家汉堡王餐厅。三年后，汉堡王推出了"皇堡"产品，立即惹起惊动。两位开创人的经营方针是：提供优质的食品、公道的价格、迅捷的服务，现实说明这种经营模式推动了整个领域的进步。2005年，汉堡王在开设了一家中门口店。汉堡王目前已在76个和美国本土有超过12,100家餐厅。
汉堡王作为全球有名的快餐品牌，自1954年在美国迈阿密创建至今，早已风靡全球！咱们在全球已经拥有12,000多家连锁店，足迹遍布全球70多个及地区，汉堡王铁杆fans早已无处不在。
作为汉堡王的明星产品--皇堡，风靡全球50多年，自诞生以来就备受推崇！超大个头中融入多重可口配料，多种新鲜蔬菜，配上火烤牛肉，真正多汁不油腻，一口咬下去，过足十成瘾！超赞无比的美味皇堡，你岂能错过？！
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