雪地靴全球浪潮爆发的前期，中国市场并不像美国、日本等市场那么迅速、火爆，中国人的消费观念使得雪地靴有些慢热。为了打开中国市场，2007 Alex创立了符合中国消费观念的CGM excellent雪地靴品牌。相比UGG品牌的奢华，CGM excellent更加平民化。CGM excellent立志以低消费完成高品质生活，创造舒适度性价比极限。他在原有的澳洲进口皮毛一体为材质的基础上，增加品种，新研发使用优质牛皮和较好澳大利亚羊毛制作而成的牛皮靴，由于羊皮靴和牛皮靴的研发和生产基地都一到了中国，大大的降低了制作成本，让中国消费者享受更舒适、更物美价廉的雪地靴。随后的两年里，雪地靴浪潮在中国爆发，用消费者的一句话：大街小巷都是雪地靴。此次热潮可见一般。
UGG是雪地靴的一个品牌，人们习惯称其为UGG雪地靴。如人们所知，UGG是雪地靴知名品牌。雪地靴，是一战时期在澳洲兴起的，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，后来逐渐在澳洲流行开来。现在比较流行的品牌有：UGG，Marksun Aukoala, CGM excellent，Yellow Earth等。
随着雪地靴的兴起，UGG品牌的创始人布莱恩·史密斯在澳洲冲浪胜地珀斯发现，冲浪者会在上岸后穿着当地小工厂生产的雪地靴，不仅舒适暖和，厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气，保持脚部干燥。于是，他将雪地靴待到了美国加利福尼亚，在美国加州创建了UGG品牌，雪地靴在那里得到迅速发展。1998年，史密斯将UGG品牌卖给了德克斯户外公司。新东家在接手后认为，凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感，UGG雪地靴完全可以打破专业市场的藩篱，受到更多消费者的青睐，迅速收到好莱坞等明星的追捧。
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