吉祥物为拟人化的卡通造型，造型可爱。吉祥物灵感来源：水果与年轻的生命力，代表着生命、动力、希望、积极向上；头部为果实形状，直点行业性质，束起来的绿色头发亦为绿叶，意喻新鲜与青春；鲜红的舌头流露出余味无穷，充满诱惑，让人遐想无限；左手的大拇指标榜着企业商品品质、服务、购物环境、价格多方面的棒，右手直指企业传播口号“选择，不只是美味……”粗实的脚板意象征着企业脚踏实地，步步为赢。
集团秉承以“市场批发为根本，超市联营为拳头，专卖连锁为核心，电子商务为特色”的发展战略，以“诚信经营、创新发展”为经营理念，以“超出顾客的期望”为服务宗旨，以“美丽、舒适、营养、健康”为永恒主题，致力于“促进农业经济发展、弘扬民族水果文化、提高国人生活水平”的发展目标，自创办以来，赢得了社会各界及广大消费者的广泛认同，坚持以实行统一形象、统一规划、统一采购、统一配送、统一管理的全国连锁经营，以实现低成本运营；为广大消费者提供物美价廉的商品、舒适的购物环境、热忱周到的服务。
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