品牌打造“赵总”这一濒临破产的IT老总人设，试图传达一种乐观、热血、不轻言放弃的价值观。从身家上亿到落魄不已，“赵总”并没有自暴自弃，而是鼓足了干劲奋斗在茶饮的二次创业上，品牌希望以赵总的故事此鼓励生活中遇到挫折的消费者：相信自己，才能东山再起。
视觉上，人物IP赵总以西装革履的形象呈现，彰显了前IT行业大佬的王者气质;心形图案代表赵总强大坚毅的内心;店面设计上化繁为简，打造出一个冷峻坚韧、酷感十足的工业风的茶饮空间，为消费者提供一个直击灵魂深处的社交场所。
产品上，赵总秉承着“小孩才做选择，我全都要”的霸气心态，将菊花、普洱、铁观音三种至佳茶底放在一起，成功研制出JPT好茶，成为品牌主打产品。除此之外还拥有鲜果茶/芝士茶/咖啡茶/养生谷物等共20+产品系列百余款产品，囊括经典与流行，满足消费者多种需求，真正做到热销四季，创收不停。
在这个茶饮品牌同质严重、缺乏创意的时代，赵总请喝茶一推出就吸引了众多投资者和消费者的目光，得到了大众的广泛认可和支持。
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